Latest Posts

AI Strategy

Content Is Still King เมื่ออำนาจไม่ได้อยู่ที่ใครพูดดัง แต่ใครพูดได้ใจ

Content Is Still King เมื่ออำนาจไม่ได้อยู่ที่ใครพูดดัง แต่ใครพูดได้ใจ ทุกครั้งที่วงการเปลี่ยน คนที่ตั้งคำถามใหม่ก่อนมักจะอยู่รอด. และในวันที่ AI เริ่มพูดแทนเราได้แทบทุกอย่าง คำถามที่น่าถามไม่ใช่ “เขียนอะไรดี” แต่คือ “เราจะพูดยังไงให้เขาอยากฟังซ้ำ?” AI อาจตอบคำถามเร็วขึ้น ตรงประเด็นขึ้น แต่ content ที่กระทบใจคนไม่ใช่แค่การตอบถูก. มันคือ การทำให้คนรู้สึกว่าเขาถูกเข้าใจ. และนั่นคือสิ่งที่ content creator ยังได้เปรียบ. ในวันที่ search traffic ไม่ไหลเข้ามาอัตโนมัติ เราต้องกลับมาถามว่า “ถ้าไม่มี Google วันนี้ คนจะมาเจอเราได้ยังไง?” นั่นอาจหมายถึง การสร้างชุมชนที่เลือกฟังเรา มากกว่าการหวังให้ใครสักคนพิมพ์คำในช่องค้นหา. ตัวอย่างที่น่าสนใจคือ “The Browser” จดหมายข่าวที่คัดบทความลึกซึ้งจากทั่วโลกโดยไม่มี AI ช่วย. เขาไม่เขียนเนื้อหาเองเลย แต่มีคนสมัครสมาชิกรายปีเพื่อให้ curated content พาเขาไปพบสิ่งที่ไม่เคยรู้ว่าตัวเองอยากอ่าน. ไม่ใช่ SEO แต่คือ Trust. อีกตัวอย่างคือนักเขียนนามปากกาใน […]

AI News

เมื่อ Google ตัดสินใจเปลี่ยนตัวเอง ก่อนจะถูกโลกเปลี่ยน

เมื่อ Google ตัดสินใจเปลี่ยนตัวเอง ก่อนจะถูกโลกเปลี่ยน การเปลี่ยนแปลงบางอย่างไม่ได้เริ่มต้นจากความพร้อม แต่จากแรงกดดันที่ไม่มีทางเลี่ยง. เมื่อ Google ตัดสินใจเปิดแผน “ซื้อเวลา” ด้วยการให้พนักงานสมัครใจลาออก เพื่อทุ่มทรัพยากรให้ AI เรากำลังอยู่ต่อหน้าช่วงหัวเลี้ยวของยุคสมัย. Google ไม่ได้แค่ลดคน แต่มันกำลังรื้อระบบความมั่นคงของตัวเอง เพื่อสร้างพื้นที่ให้สิ่งที่ยังไม่มีใครรู้ว่าจะสำเร็จไหม: การเป็นผู้นำด้าน AI ที่แท้จริง. แผนนี้เริ่มจากทีม Core Systems, Knowledge & Information, Marketing และ Research ที่ได้รับข้อเสนอให้ลาออกโดยสมัครใจ พร้อมค่าชดเชยที่มากพอจะเรียกว่า “ซื้อเวลาให้ตัวเอง”. “เราต้องการให้ทุกคนมีพลังอย่างไม่เคยมีมาก่อน และร่วมสร้างสิ่งใหม่ที่ไม่มีใครรู้ว่าเป็นอย่างไร” — จากบันทึกของ Jen Fitzpatrick รองประธาน Google นับตั้งแต่ต้นปี 2000 โลกของสื่อออนไลน์มีรากฐานอยู่บนการไหลของ “ลิงก์สีน้ำเงิน” ที่นำผู้คนมาจาก Google Search แต่วันนี้ AI กำลังเปลี่ยนพฤติกรรมของมนุษย์ และ Google กำลังกลายร่างเป็น “เครื่องตอบคำถาม” […]

AI News

Ilya Sutskever บอกว่า AI จะทำได้ทุกอย่างที่เราทำได้

เมื่อ Ilya Sutskever บอกว่า “AI จะทำได้ทุกอย่างที่เราทำได้” บางประโยคฟังเผิน ๆ เหมือนคำประกาศ แต่พอฟังชัด ๆ กลับรู้สึกเหมือนกระจกที่สะท้อนกลับมาหาเราเอง ในพิธีรับปริญญาของมหาวิทยาลัยโตรอนโต Ilya Sutskever พูดกับนักศึกษาจบใหม่ว่า AI จะสามารถทำทุกอย่างที่มนุษย์สามารถทำได้ Ilya Sutskever คือหนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้ง OpenAI และเป็นอดีตหัวหน้านักวิทยาศาสตร์ขององค์กร เขามีบทบาทสำคัญในการพัฒนาโมเดล deep learning ระดับโลกอย่าง GPT และเป็นบุคคลที่อยู่เบื้องหลังการผลักดันแนวคิดว่า AI ควรถูกพัฒนาอย่างปลอดภัยและเพื่อประโยชน์ของมนุษยชาติ เขาเป็นหนึ่งในนักวิจัยที่ทำให้ deep learning กลายเป็นกระแสหลักของโลกเทคโนโลยี และเคยร่วมงานกับ Geoffrey Hinton หนึ่งในบิดาแห่ง AI รุ่นใหม่ ไม่ใช่คำขู่ แต่ก็ไม่ใช่คำปลอบใจ มันคือการชี้ว่าโลกกำลังเคลื่อนไปแบบเงียบ ๆ — แต่ลึก และจริง “อนาคตจะไม่ใช่อนาคตของ AI หรือของมนุษย์ แต่มันคืออนาคตของเรา ที่ต้องอยู่ร่วมกัน” Ilya ไม่ได้พูดถึงแค่เทคโนโลยี […]

AI Strategy

ถ้าต่อไป AI ไม่ต้อง Prompt ?

ถ้าต่อไป AI ไม่ต้อง Prompt อะไรจะมาแทน เราอาจเคยคิดว่า “prompt” คือกุญแจสำคัญในการเปิดศักยภาพของ AI — คำพูดหรือคำสั่งที่ออกแบบมาอย่างตั้งใจ เพื่อให้เครื่องจักรเข้าใจและตอบสนอง แต่ในวันที่ AI เริ่มเข้าใจโดยไม่ต้องสั่งมาก ไม่ต้องป้อนบริบทเยอะ ไม่ต้อง “บอกให้คิด” แล้ว หน้าที่ของมนุษย์จะเหลืออะไร? “เมื่อ prompt ไม่ใช่สิ่งที่จำเป็นที่สุด สิ่งที่แทนที่มันคือความตั้งใจและเจตนาเบื้องหลัง” เพราะวันหนึ่ง AI อาจรู้ว่าเราต้องการอะไรโดยไม่ต้องพูด สิ่งที่สำคัญกว่า prompt อาจกลายเป็น ความสามารถในการมองเห็นภาพรวมของความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับ AI นักออกแบบ prompt ในอนาคต อาจกลายเป็นนักออกแบบ “ระบบความสัมพันธ์” ระหว่างมนุษย์กับ AI ไม่ใช่แค่คนเขียนคำถามให้ได้คำตอบดี ๆ เราจะต้องคิดลึกไปถึง “บริบทที่ AI อยู่” และ “ผลกระทบที่การสื่อสารหนึ่งจะส่งต่อไปยังโลกจริง” แทนที่จะแค่โฟกัสที่คำว่าอะไรคือ prompt ที่ดี ดังนั้นสิ่งที่จะมาแทน prompt อาจไม่ใช่คำใหม่ แต่คือ วิธีคิดที่ใหม่ต่อการอยู่ร่วมกับสิ่งที่คิดได้เอง […]